Медиа

Омские СМИ — самые ужасные в мире? Рассказываем на мопсах

Омскую журналистику часто ругают — в целом. Несмотря на то, что заголовки омских СМИ мало чем отличаются по уровню своей «трэшовости» от заголовков СМИ других регионов, так же как и темы, которые оказываются в топе благодаря «Яндекс.Новостям». Омичам кажется, что местные медиа — это средоточие зла. Это несправедливо. Хотя омские СМИ, действительно, во многом имеют свою специфику.

В начале нового трудового года мы публикуем гид по омским СМИ, составленный медиаэкспертом Александром Жировым: чем они отличаются от СМИ других регионов и кого из журналистов читать персонально? Часть первая, с мопсами.

«Из университета он вынес три заблуждения: окружающих волнует его судьба; главное в жизни — оценка авторитетов; любую проблему можно решить в последнюю ночь перед экзаменом», — Максим Ильяхов, «Пиши, сокращай».


Омские СМИ воюют. Постоянно. Существует несколько групп политических и бизнес-интересов: областная администрация, мэрия, радиозавод им. Попова, «Газпром нефть», так называемые «немцы» (бывший мэр Шрейдер, бывший глава УВД Камерцель, владелец «Омских кабельных сетей» Павлов), акционер Агрегатного завода Сергей Морев, депутат Госдумы Андрей Голушко и другие. Эти группы перманентно объединяются в лагеря, а информационные ресурсы их обслуживают. Эти лагеря довольно аморфны. Одни СМИ привязаны к политическим и бизнес-группам: «СуперОмск» — «немцы», «Омская правда» — областная администрация, «РБК-НДС» — Морев, «Новый Омск» — Голушко, «Продвижение», «ОмскЗдесь» и «Радио Сибирь» — радиозавод. Другие — выполняют функции «ландскнехтов»: «БК55», «Омск-информ», например, — в разные периоды они могут находиться в разных блоках и лагерях. Поэтому не стоит удивляться, если издание, полгода назад ругавшее своих конкурентов, сегодня начнёт выпускать материалы в одной с ними тональности.

А как у соседей? По-разному. В Новосибирске есть много СМИ, которые не ввязываются в политические войны и при этом отлично себя чувствуют на рынке. А вот в Перми 2016-й год стал для медиа довольно интересным. Некоторое время там существовали две политические группировки: депутата Заксобрания Дмитрия Скриванова и вице-губернатора Кирилла Маркевича, которые подминали под себя существующие СМИ и создавали новые. В какой-то момент у Маркевича обнаружились проблемы с законом, и он предпочёл уехать в Прикамье, буквально в одночасье продав за небольшие деньги свой медиахолдинг медиахолдингу Скриванова. Таким образом, у депутата Заксобрания оказались в руках порядка 90% местных СМИ. Существенную часть из которых «отпустили на вольные хлеба и самоокупаемость» вместе с журналистами сразу после удачных для Скриванова выборов в Госдуму.


В Омске много СМИ. Как минимум 52, не считая «районок». Из них 18 — значимые и известные интернет-сайты. Причём всё это — СМИ со своей позицией и своей «фишкой». В этом смысле омскому читателю есть из чего выбирать.


Омские журналисты пишут, что хотят. В плане свободы слова омские СМИ — одни из самых свободных в стране. Фактически ни для одного омского журналиста не существуют некой «двойной сплошной» или тем, которые «нельзя трогать» — ни в моральном плане, ни в политическом, ни в творческом. Это, кстати, создаёт иногда проблему: как выделиться журналисту, если журналистского подвига не совершить? Удивительно, но при этом в Омске практически не развит жанр расследовательской журналистики — на этом жанре специализируются буквально 2 журналиста. Алексей Пантелеев — ещё недавно он работал в «Деловом Омске», а до этого около десяти лет в «Коммерческих вестях» и «Деловом Омске», основные его расследования посвящены махинациям с городской недвижимостью и землёй. Анна Мартынова — с канала «Продвижение» (начинала на «12 канале»), занимается антикоррупционными расследованиями.


Омские СМИ любят броские заголовки и трэш. Внимание аудитории конвертируют в рекламные деньги, но не по качеству этого внимания, а по количеству. Чем больше аудитория у сайта — тем больше ценник на рекламу. А большие цифры посещаемости достигаются публикацией многочисленного «трэша» и «кликбейта», завлекающих заголовков.

А как у соседей? Любят играть с заголовками многие СМИ. Достаточно посмотреть сайт Breakingmad, на котором ежедневно публикуют подборку смешных, трэшовых и иногда просто диких заголовков региональных СМИ. Нельзя сказать, что на этом сайте правит бал Омск.


Омские СМИ не любят экспериментировать. Инфографика, рейтинги и тесты — это максимум. Иногда «в эфир» прорывается наследие КВНа, но только по праздникам — и не факт, что стоило бы. Найти интерактивную игру, мультимедийную историю или интересный подход к ведению социальных сетей в омских медиа не удалось.

Каждый омский сайт вынужден экономить, в том числе на коллективе. Поэтому, как правило, все сосредоточены на новостях. «Большие форматы» — лонгриды и спецпроекты, расследования, — последние год-два становятся важной частью омских СМИ. Один из лидеров — «Новый Омск», который может себе позволить кинуть журналистские силы не только на новости. И, в целом, это логично — ведь в Омске происходит не так много событий, чтобы, не повторяя за конкурентами, сайт мог заполнить свою новостную ленту. На «СуперОмске» можно отметить проект «Финансовые империи омских бизнесменов», который по полноте и продолжительности не имеет аналогов. Каждую историю о «кланах» в омском бизнесе читало до 40 тысяч человек.

Форматы, которые используют омские сайты, тоже похожи. Почти на всех сайтах есть «блогеры» (на «СуперОмске» блогерами, например, выступают свои же сотрудники, и не всегда понятно, чем их «блог» отличается от того, что они пишут на сайте в рабочее время) или рубрика «Новости компаний», где размещаются, как правило, малочитабельные пресс-релизы от рекламодателей.

А как у соседей? Многие известные сайты в разных регионах начали отказываться от приоритета новостей и делают упор на «большие форматы». Однако не у всех получается делать «большие истории», как у «Сиб.фм», действительно популярные тесты, как у «Алтапресса», или интерактивные спецпроекты с анимацией, как у томского ТВ2.

Омские СМИ выглядят одинаково. Внешний вид сайтов — отдельная история. Например, везде похожа до идентичного логика организации главной страницы: большой рекламный баннер, «телевизор» с главными новостями, лента новостей, спецпроекты и большие тексты где-то далеко справа, в заднем углу. Вот newsomsk.ru. Вот bk55.ru. И вот vomske.ru. Впрочем, на некоторых сайтах пытаются использовать «плиточный дизайн»: вот superomsk.ru и вот glager.ru.

Как правило, новости в ленте располагаются в хронологическом порядке, и читатель успевает уловить только часть информационной картины дня. А еще длинная лента увеличивает пространство на главной странице, куда можно поставить рекламные блоки. Хотя практика показывает, что до конца главной страницы «доскролливает» не так много читателей.

А вот почему «большие материалы» отфутболивают на правый край сайта — не скажет вам, наверное, ни один омский редактор, одобряющий такую вёрстку. Просто «так принято» — и всё. Немного проблему недоступности материалов, над которыми долго трудятся журналисты, решает тот же «телевизор».


Материалы в омских СМИ живут несколько часов. Никто не составляет «сюжеты» из новостей на одну тему. Если посмотреть глазами читателя, можно понять, что ему сложно сориентироваться в ситуации, если он впервые видит новость по долгоиграющей теме. Никто, кроме «СуперОмска», не предлагает своим читателям ознакомиться с полной предысторией вопроса. Вы просто заходите на сайт, читаете новость и, если интересуетесь — гуглите, то есть уходите с этого сайта. «Новый Омск», который ближе других подошёл к формату формирования отдельного сюжета с раскрытием бэкграунда, почему-то отказался от него.

А как у соседей? На пермской «Звезде» есть формат «Комета», куда редакция выбирает наиболее интересные сюжеты и формирует отдельные «контейнеры» из материалов и новостей. У читателя есть возможность узнать историю вопроса, которому посвящена последняя новость или последний материал — не нужно уходить с сайта искать дополнительную информацию в гугле или Википедии.

Так же строит работу с новостями и подаёт информацию Варламов.ру: за новостной повод цепляются «апдейты», когда становится известно что-то новое — получается что-то вроде онлайн-трансляции, растянутой во времени. Зато не нужно ходить за информацией на сторону — читатель видит всё, что ему нужно знать, в одном посте.


Омские СМИ «заперты» в Омске. Не просто боятся перешагнуть через границы региона, но и намеренно ставят себе преграды — каждый раз навешивая на свой интернет-проект кандалы со словом «Омск» в названии. В своём рейтинге известный в Омске аналитик Виктор Корб указывает долю омской аудитории для каждого из омских сайтов — для большинства «омскость» пляшет в районе 50%. Но при этом каждый новый омский сайт продолжает вставлять в своё название слово «Омск».

А как у соседей? Екатеринбургский Znak.com вырывается из разряда «уральских СМИ» в федеральные. И ему это неплохо удаётся. Серьёзную заявку на то, что Новосибирск — это третий город страны, а не просто «город где-то в Сибири» делают хорошо известные омичам Сиб.фм. В интервью «Классу» его создатель Лена Шкарубо рассказала, что читатели из Омска — на третьем месте по посещениям этого красивого и глубокого ресурса. Известный прежде своими репортажами и фотографиями, Сиб. фм пробует и новые форматы — например, «карточки» — формат американского издания Vox.com, с которым россиян познакомила культовая Meduza.


Чем отличаются друг от друга разные Омские СМИ — читайте во второй части.